第一步：分析市场环境，明确企业的核心竞争力

如今的市场上同质化竞争越来越严重，在同行业中从来都不缺物美价廉的好产品，为此，各个品牌开始将市场进一步的细分，各自选择符合自己一贯风格调性的侧重点，将目标消费群体的画像不断细化：同一个行业中，同一价位的不同品牌，可能有些是用吸引人的包装来取悦颜控，有些是用良好的使用体验来讨好感受党，有些是用纯天然的原材料来吸引成分党……

因此，在做品牌策划方案时的第一步，就是要找出客户企业的核心竞争力。如果该企业已经有了较为成熟的品牌价值观与品牌定位，并且在同行业中绝无仅有，不会和竞品或是行业龙头品牌的核心撞车，那么可以在企业方的要求下开始品牌策划方案的制作;如果该企业对这方面的认识比较模糊，那就需要针对该品牌产品的卖点、目标消费群体与同行业内的主要竞品品牌展开相关的市场分析调查，分析总结归纳出该品牌的核心竞争力，以此来让它在市场中创造更大的效益。我们在为品牌策划方案探寻该企业的核心竞争力时，不会将目光局限于企业方比较重视的资源、渠道、技术等方面，也会考虑到消费者比较在意的使用体验感、服务优质性等方面。

第二步：完成品牌定位

在确定了品牌的核心竞争力之后，品牌策划公司就会为企业方制定品牌定位，为品牌确立一个合适的市场方向了。如果说核心竞争力主要考虑的还是品牌与产品方面的事情，那么品牌定位就是和目标消费群体的关系更大了。这个定位要和之前总结的核心竞争力相辅相成，不能违背，也不能和行业内的其他品牌撞车。如果定位清晰，就能沿着这个方向继续下去，以让目标消费群体在产生需求时能够本能的联想到该企业的品牌为目标来制定相应的品牌策划方案。

第三步：品牌规划

在确定了品牌的核心竞争力之后，品牌策划公司就会为企业方制定品牌定位，为品牌确立一个合适的市场方向了。如果说核心竞争力主要考虑的还是品牌与产品方面的事情，那么品牌定位就是和目标消费群体的关系更大了。这个定位要和之前总结的核心竞争力相辅相成，不能违背，也不能和行业内的其他品牌撞车。如果定位清晰，就能沿着这个方向继续下去，以让目标消费群体在产生需求时能够本能的联想到该企业的品牌为目标来制定相应的品牌策划方案。

第四步：将品牌人格化

随着互联网的普及，品牌与目标消费群体之间的关系也逐渐的发生了改变，其中之一就是互动性的提升。为了顺应这一趋势，我们做品牌策划方案时，通常会把品牌的价值观、世界观等商业价值用一种更为有血有肉的方式在一言一行中表达出来，赋予品牌以人格，通过打感情牌的方式来引起目标消费群体的心理共鸣，从而产生认同感并加强忠诚度。其中，编纂品牌故事，品牌形象代言人，并将其灵活运用在包装设计、广告推广、在网络社群中与消费群体或潜在消费者进行互动等方面都是品牌是我们赋予品牌人格化的常用方法。

第五步：打造品牌宣传语及品牌理念

朗朗上口的品牌广告语，以此来在整体的品牌策划方案中起到画龙点睛的作用，让别人只要想到我们的品牌就能够自然而然的联想到这句宣传语，并记住其中所提到的该品牌产品的核心竞争力，以此来促成品牌宣传与消费转化。品牌理念建立增强了企业的使命感，可以让企业文化更具凝聚力和生命力。

第六步：品牌视觉呈现

这一步骤其实就是把前面几步的成果用平面视觉的方式直观展现出来，用能够吸引住路人视线的巧妙设计来让目标消费群体对品牌一见钟情。因此，策划公司在进行品牌视觉设计时，要将该品牌的核心竞争力及人格化属性制定的品牌“人设”带入考虑，向企业传达该品牌的气质与调性，而不是只考虑其艺术价值，将其变成一个设计创意精巧的小图标。

到此品品牌策划方案也就基本成型了，在我们制作品牌策划方案时，也可以选择性的参考几个步骤，把握住品牌的核心竞争力，并在其基础上展开其他内容。

第七步：品牌营销推广

品牌推广是企业告知消费者品牌信息、劝说购买品牌，以及维持品牌记忆的各种直接及间接的方法。品牌推广策划，就是挖掘和发挥创意的力量，利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，找到并影响、打动潜在客户，使企业的投入产出比最大化。品牌互动营销，是企业以品牌为纽带，与消费者之间的互相沟通，其目的是为了更好地进行品牌体验和营销。广告宣传片和短视频在品牌形象推广过程中是具有很大的影响力和传播效应的。